Co to jest Above the Fold?

“Above the Fold” to termin wywodzący się z przemysłu wydawniczego, odnoszący się do części gazety znajdującej się na wierzchu, kiedy była składana i układana na stojaku. W kontekście stron internetowych oznacza to obszar strony, który jest widoczny od razu po załadowaniu strony bez konieczności przewijania w dół.

Znaczenie Above the Fold

Pierwsze wrażenie odgrywa niezwykle istotną rolę we wzbudzaniu zainteresowania użytkowników odwiedzających stronę. W ciągu zaledwie kilku sekund zdecydują, czy chcą pozostać na niej i przejrzeć jej zawartość, czy też opuścić stronę. Above the Fold jest właśnie tym pierwszym punktem styku.

Ważne jest, aby ten obszar był dobrze zaprojektowany i skoncentrowany na istotnych elementach, które przyciągną uwagę odwiedzających. W dalszej kolejności celem AtF jest zachęcenie użytkownika do dalszego eksplorowania strony (przeglądania Below the Fold).

Jaskiniowiec powinien być w stanie na to spojrzeć i natychmiast zrozumieć, co oferujesz.

Donald Miller

Jak dobrze zaprojektować pierwsze wrażenie na stronie internetowej?

Dobrze zaprojektowana komunikacja Above the Fold powinna posiadać 5 elementów:

• Tytuł — wyjaśnij w nim wartość, którą oferujesz. Jeśli ta wartość nie jest unikalna na rynku (np. jest wielu konsultantów marketingowych) możesz odwołać się do swojej niszy (jestem konsultantem marketingowym dla software house’ów) lub do najczęstszej obiekcji (jestem konsultantem marketingowym, którego poleca 9 na 10 prezesów).
• Podtytuł — wyjaśnij w nim jak dostarczasz oferowaną wartość (np. wymiatam w Google Analytics i innych narzędziach analitycznych, dlatego podejmuję najlepsze decyzje marketingowe).
• Wizualizacja — może to być twoje zdjęcie, screen lub wideo twojej aplikacji lub cokolwiek innego co w intuicyjny sposób zaprezentuje wartość opisaną w tytule i podtytule.
• Wezwanie do działania — CTA może przyjąć formę przycisku kierującego do pożądanej akcji, może też być hasłem nawiązującym do wykonania działania (np. napisz na adres XYZ).
• Dowód społeczny — uwiarygodnij swoje usługi cytując kilka recenzji lub podając zbiorczą ocenę twoich klientów.

Częstą praktyką jest pomijanie ostatniego elementu i odwołanie się do niego w dalszej części strony. Najrozsądniej jest jednak zawierać dowód społeczny zarówno w części Above the Fold jak i Below the Fold.