Praca w marketingu
Copywriter to stosunkowo nowy zawód w Polsce, jednak z każdym rokiem zwiększa się popyt na tego typu specjalistów. Zadania copywritera wymagają zarówno kreatywności, jak i umiejętności analitycznego myślenia. Muszą być w stanie dopasować ton i sposób komunikacji do konkretnej grupy docelowej, a także wykorzystać odpowiednie słowa i frazy, które przełożą się dobrą optymalizację SEO.
Opis stanowiska i zakres zadań copywritera
Copywriter to osoba odpowiedzialna za redakcję różnego rodzaju tekstów marketingowo-sprzedażowych, w szczególności:
- sloganów reklamowych,
- opisów produktów i kategorii w sklepach internetowych,
- tekstów do postów w social mediach,
- tekstów sprzedażowych na landing page,
- artykułów na bloga lub inne serwisy internetowe.
Trudno jednoznacznie wskazać czym dokładnie zajmuje się copywriter, ponieważ zależy to dokładnie od specyfiki danej agencji, ale dość dobrze sprawdzającym się podziałem, którym lubię się posługiwać, jest podział na copywriterów piszących:
- treści sprzedażowe lub zachęcające do podjęcia jakiegoś działania,
- treści SEO na zaplecza, blogi, opisy kategorii czy artykuły sponsorowane.
Dlaczego stosuję ten podział? Ponieważ to zupełnie inna specyfika pracy, inny sposób myślenia o tekście i zupełnie inne mierniki efektywności.
Copywriter dobrze poradzi sobie zarówno pracując w agencji jak i jako freelancer, chociaż w przypadku freelancerów konkurencja jest ogromna. Rzadko spotyka się copywritera w wewnętrznych działach marketingu (częściej już takie osoby nazywa się content marketing specialist, dokładając im trochę obowiązków związanych z planowaniem czy redakcją treści), za to często wymaga się dobrych umiejętności copywriterskich od pracowników takich działów.
Kompetencje potrzebne copywriterowi
Aby zostać copywriterem trzeba przede wszystkim wykazać się kreatywnością. Ponadto liczą się takie kompetencje jak:
- tzw. lekkie pióro, czyli umiejętność pisania tekstów, które chce się czytać,
- umiejętność pracy pod presją czasu (co może sprzyjać kreatywności, ale może ją również blokować),
- umiejętność przeprowadzenia researchu (część specjalistów uznaje, że praca nad dobrym tekstem składa się tylko w 10% z pisania, a 90% czasu powinno przeznaczać się na research),
- perfekcyjna znajomość języka (polskiego lub innego, w którym tworzy się treści),
- umiejętność tworzenia tekstów reklamowych (czyli pisanie w sposób perswazyjny, ale i lekki),
- wiedza i rozumienie procesu sprzedaży,
- znajomość zasad optymalizacji tekstów pod wyszukiwarki (must have w przypadku copywriterów SEO, to oczywiście umiejętność pisania pod frazy i stosowania semantycznych słów kluczowych — chociaż te najczęściej znajdują się już w briefach).
Ile i jak zarabia copywriter?
Rynkowe widełki dla copywritera na etacie to od 2800 do 4000 zł netto miesięcznie, jednak większość copywriterów to wolni strzelcy, pracujący na podstawie umów o dzieło, korzystając z platform pośredniczących (np. useme.com, goodcontent.pl czy nawet fiverr.com) lub w ramach własnych działalności gospodarczych (pozyskując zlecenia przez własne strony internetowe, poprzez prospecting czy ogłaszając się na portalach ogłoszeniowych typu OLX). W ich przypadku pracę wycenia się przez pryzmat ilości stworzonej treści, a nie przepracowanych godzin. I tutaj rozpiętość cenowa potrafi być ogromna, szczególnie w dobie AI (tak, sztuczna inteligencja póki co nie wygryzła copywriterów z rynku i długo się na to nie zanosi).
SEO copywriter może napisać tekst zapleczowy za stawkę niższą niż 5 zł brutto za 1000 zzs (znaków ze spacjami) — z reguły takie copy bardziej przypomina bełkot pijanego niż prozę Szczepana Twardocha, ale na takie treści też jest popyt. Na drugim biegunie znajdziemy autorów, którzy oprócz optymalizacji SEO i perswazyjnego języka potrafią też w tekst wpleść garść wiedzy eksperckiej — ta grupa copywriterów może liczyć na zlecenia o stawce wyższej niż 100 zł netto za 1000 zzs.
Doświadczenie uczy, że nawet wyjątkowo zdolny adept sztuki tworzenia treści musi się liczyć z tym, że za swoje pierwsze zlecenie nie wynegocjuje stawki wyższej niż 20 zł. Dlatego tak ważne w copywritingu jest budowanie własnego portfolio.
Stawki są stosunkowo niskie, ale zaletą pracy jako copywriter jest przede wszystkim to, że każdy niezależnie od wieku czy wykształcenia może w nim spróbować swoich sił. Kolejną zaletą jest oczywiście nieograniczona możliwość pracy zdalnej i niezależność od jednego pracodawcy.
Copywriting to dobry pomysł na początek, szczególnie jeśli chcesz dorabiać w trakcie studiów lub chcesz to potraktować jako dodatkową, bardzo elastyczną pracę w domowym zaciszu.
Jakie możliwości rozwoju zawodowego ma copywriter?
W rozwoju zawodowym copywritera istotne znaczenie ma otwartość na nowe doświadczenia jeśli chodzi o tworzenie tekstów oraz śledzenie najnowszych trendów dotyczących contentu. Wielu copywriterów lubi swoją pracę i nie zamierza zmieniać zawodu, natomiast są osoby, które decydują się np. na przeniesienie się z pracy na własny rachunek przy tworzeniu tekstów SEO do pracy przy redakcji tekstów w wydawnictwach lub też zmieniają z czasem specjalizację na stricte reklamową (tworzenie haseł reklamowych jest jednym z bardziej intratnych typów zleceń).
Z pewnością w tym wszystkim pomocne jest ciągłe kształcenie się, a także korzystanie z różnego rodzaju kursów i nieustanne wzbogacanie swojego portfolio o nowe treści, ponieważ jest to niezbędne w pracy każdego copywritera.
