SEO
Fat head keywords, czyli tzw. ogólne słowa kluczowe, odgrywają znaczącą rolę w strategii SEO. Odpowiednie wykorzystanie tych fraz kluczowych może znacząco wpłynąć na ruch na stronie z wyników wyszukiwania. Z drugiej strony, niezrozumienie istoty tych fraz bardzo często prowadzi do przepalania budżetu przeznaczanego na SEO.
Fat head keywords — definicja
Fraza kluczowa “fat head” to jedno słowo lub dwuwyrazowe wyrażenie, które jest bardzo często wyszukiwane (ok. 20% wszystkich wyszukań), ale mało konkretnie określa temat. Te popularne frazy są bardzo ogólne i nie pozwalają na określenie intencji użytkownika. Ze względu na swoją popularność, konkurencja wynikach wyszukiwania na nie jest bardzo duża, co sprawia, że pozycjonowanie na nie to bardzo trudne zadanie.
Przykładem takiej frazy może być słowo “kuchnia”, które jest wyszukiwane w wyszukiwarce Google nawet 74 tys. razy miesięcznie. Osoba wpisująca tę frazę może szukać mebli, wyposażenia czy oczywiście urządzenia AGD. Może również szukać porad dotyczących dbania o kuchnię, inspiracji do wystroju tego pomieszczenia czy nawet zwykłego zdjęcia (np. na potrzeby wstawienia do prezentacji). Może nawet szukać restauracji (w kilku miastach w Polsce można spotkać takie o nazwie “Quchnia”).
Nie da się jednoznacznie określić intencji użytkownika, dlatego frazy “fat head”, mimo swojej popularności, mają niezwykle niski współczynnik konwersji. Przynoszą one dużo ruchu, ale bardzo rzadko prowadzą do bezpośredniej sprzedaży. Nie zmienia to faktu, że dla wielu firm mogą być ważnym elementem góry lejka marketingowego.
Czy warto pozycjonować się na ogólne słowa kluczowe?
Krótko mówiąc — najczęściej warto. Widać to szczególnie po działaniach dużych graczy, na wspomnianą frazę “kuchnia” w TOP3 znajdziemy serwisy: brw.pl, komfort.pl oraz agatamenble.pl czyli liderzy swojej branży. Prawdopodobnie żaden z tych e-commerców nie rejestruje sprzedaży swoich produktów bezpośrednio z ruchu organicznego z tejże frazy, niemniej jednak każde kliknięcie (których w tym przypadku każda ze stron notuje tysiące miesięcznie) to kolejny “darmowy” użytkownik w grupach remarketingowych.
Abstrahując jednak od strategii marketingowych dużych sklepów internetowych, działania zmierzające do pozycjonowania strony na ogólne słowa kluczowe sprzyjają budowaniu Topical Authority, które jest jedną z bardziej skutecznych koncepcji optymalizacji SEO. Oczywiście, w takim przypadku nie należy zapominać o tym, by w ramach danego klastra tematycznego wykorzystać również frazy chunky middle i long tail.